圖形標志是用圖形構(gòu)成的標志。圖形標志分為具象標志和抽象標志兩種。

        具象標志采用自然界的萬物（如人物、動物、植物等）和人造物（如建筑、工具、生活用品等）變化而成的。標志的功能特點決定了即使是具象的標志也應是簡練、醒目和易于識別的。

 

        ①以動物為圖形：一個調(diào)皮的兔頭加上“Playboy”的字母，這個舉世聞名的標志，是1953年由美國人希夫納創(chuàng)作的?；ɑü? Playboy)品牌提倡“休閑品位”，也就是“最愉快，最有價值的生活”?；ɑü拥臉酥臼且粋€帶領(lǐng)結(jié)的兔子的形象，就好像一個風流倜儻的、喜愛打扮的、追逐時尚的兔子，它的外表是斯文的，骨子里卻有一點詼諧的性格，具有典型的美國文化特色。

        西班牙著名牛仔品牌Lois，1962年始創(chuàng)于西班牙，在20世紀70年代就被Financia 7、Times、Fortune等世界知名雜志評為世界四大、歐洲第一的牛仔裝品牌。就如同其國技——斗牛一樣，以公牛為商標的Lois被視為西班牙的國寶級品牌，而Lois精神亦如同斗牛般的追求目標、勇往直前、無所畏懼。

        ②以人物（或人體局部）為圖形：勁霸男裝（K-boxing）的標志以一個充滿力量感的男性剪影為主體形象，讓人聯(lián)想到一種男性的強勢。廣告語“敢于天下爭”、“引領(lǐng)中國夾克走向世界”也進一步加強了這種強勢的形象。該品牌于1 992年注冊使用“勁霸商標”，1 997年導入CIS系統(tǒng)。品牌個性為：目標、激情、奮進；品位、現(xiàn)代、動感、國際；理性、成熟、責任感。

        范思哲( Versace)品牌標志以一名女子的頭像作為主體，其造型來源于希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎。美女的頭發(fā)由群蛇組成，發(fā)尖是蛇頭。她代表致命的誘惑，任何人只要看她一眼就即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲品牌所追求的。

        ③以抽象標志為圖形：抽象標志的圖形一般是以點＼線＼面等非具象造型要素構(gòu)成的。標志大多為幾何形，較之具象標志更為簡潔和洗練，在視覺上更為單純，更具有傳播及應用上的方便性。如耐克( Nike)的鐮刀式圖形標志，表達了一種飛快的速度感和極簡潔的現(xiàn)代感，兩邊銳利的尖端和整體的流線造型加強了這種感覺。